Стиль манекена: визуальное волшебство, которое удваивает посещаемость магазинов
Почему стиль манекена — это «Правила дорожного движения»?
При совершении покупок первое, что бросается в глаза покупателю, зачастую – это манекен на витрине. Он собирает отдельные предметы, разбросанные по полкам, в целостные наряды, позволяя одежде «говорить» за себя и передавая вдохновение для создания стиля непосредственно прохожим. Когда покупатели поражены атмосферой внешнего вида манекена, они часто совершают импульсивные покупки на месте-один предмет превращается в полный набор, и средняя стоимость транзакции мгновенно возрастает.
Манекен=3D-руководство по перекрестным продажам
Если представить весь магазин как книгу, то витрина — это ее обложка, а манекен — главный герой повествования на этой обложке. Она показывает сразу несколько предметов, аксессуаров и пропорций, предлагая покупателям «снимок с камеры в реальной жизни» и избавляя их от необходимости смешивать и сочетать друг с другом. По сравнению с плоскими раскладушками или вешалками манекены дают покупателям ощущение: «Я бы и в них хорошо выглядел», стимулируя покупку нескольких предметов, а не примерку одного предмета, а затем колебания.
Четыре типа манекенов – выбирайте правильный для максимального эффекта
3.1 ◆ Манекен в полный рост – универсальный «Актер всего тела».
Полный манекен – это наиболее распространенный "универсальный дублер", подходящий практически для всех стилей и категорий-от милых платьев до практичных курток. При выборе обращайте внимание на тон кожи, позу и то, как они перекликаются с основной цветовой гаммой одежды, чтобы не выглядеть «пластиковым манекеном».
3.2 ◆ Полуманекен – элегантная «топ-полузвезда».
Полуманекены фокусируются на верхней части тела или частично крупным планом. Они выглядят наиболее премиально, когда демонстрируют пальто или платья, которые носят отдельно. Их основание и конструкция опорного стержня делают их лучше подходящими для платьев или юбок; брюки легко могут выглядеть громоздкими. Если вы хотите бросить вызов брюкам с полуманекеном, заранее воспользуйтесь светлой доской для фиксации теней.
3.3 ◆ Частичный манекен – «Увеличительное стекло» для подробностей.
Формы ног, головы, рук и т. д. выдвигают на первый план функциональность или особенности дизайна предмета. Формы штанин хорошо подходят для магазинов, ориентированных на брюки, но обязательно сочетайте их с ботинками или туфлями той же цветовой гаммы, чтобы избежать неуклюжего «обрезанного» образа. Формы головы подчеркивают текстуру шляпы и шарфа, позволяя аксессуарам рассказывать свою историю.
3.4 ◆ Изготовленный на заказ манекен – «Символ» бренда.
Когда фирменный стиль бренда носит художественный, нетрадиционный характер или хочет усилить запоминающийся образ, можно использовать изготовленные на заказ манекены с преувеличенными позами или яркими цветами. Они не обязательно должны соответствовать человеческим пропорциям, но они должны соответствовать цветам и философии бренда, становясь самым привлекательным «талисманом бренда» в обычном магазине.